「 爱车空间 」CZ-11 WEY号火箭首次海上发射成功

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小编提要:逐梦航天,向上领航,中国豪华SUV领导者WEY品牌携手中国航天迎来全新里程碑时刻。2019年6月5日12时06分,随着一声“点火”口令的下达,长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号从位于黄海海域的火箭发射平台腾空而起、直穿云霄、问鼎苍穹,以完美的姿态成功将七颗卫星送入预定轨道,至此中国首次海上火箭发射圆满成功。

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

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为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为长城汽车自荐参与评选的案例,案例名称为: WEY品牌与中国航天战略合作暨“CZ-11 WEY”号火箭海上发射项目营销案例。

这是我国首次在海上进行航天发射,填补了我国运载火箭发射空白,为我国快速进入太空提供了新的发射方式,向全世界展示出中国智造的强大力量。中国航天由此还实现了发射模式创新、商业模式创新及用户互动模式创新的三大突破。作为中国航天首次与企业品牌联合命名的运载火箭,CZ-11 WEY号箭体上醒目的“中国航天”标识与WEY品牌logo及“中国豪华SUV”字样交相辉映,在浩瀚太空留下中国力量的耀目印记,注定将载入中国航天及WEY品牌的发展史册。

2019年无疑是“航天大年“:《流浪地球》、《三体》等优秀航天科幻作品受到追捧,今年中国航天日、嫦娥四号着陆月球、人类登月50周年等社会热点事件,极大地提升了航天话题热度以及国民航天兴趣。

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航天科技是人类科技的顶峰,“高精尖”智能的代名词,探索天空向来是豪华品牌的专利。而WEY品牌作为中国豪华SUV领导者,则与航天科技有着同根同源的“志向与智向”:

“首先我们对CZ-11 WEY号的成功发射表示由衷的祝贺,同时也很荣幸见证中国航天这一历史性时刻。”长城汽车副总裁、WEY品牌营销总经理柳燕表示:“WEY品牌与中国航天的深度合作不止于联合命名火箭发射,还将共创‘联合技术创新中心’,实现包括质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源领域的‘四大融合’,共同推进智造技术的自主研发与应用,让航天科技触手可及。”

1. 民族共鸣性:我国航天事业从无到有,从小到大,从弱到强,与WEY品牌作为中国豪华SUV领导者的崛起之路契合,且WEY品牌与中国航天都源于中国,代表中国;

CZ-11 WEY号的成功发射再次验证了中国科技、中国力量不断向上的实力,同时以“三大突破”开创中国航天发展的新纪元。在技术层面,享有“快响利箭”美誉的长征十一号运载火箭突破了前后端无线远控、箭上自主智能安控、海上动基座瞄准等多项关键技术,实现了首次海上发射、低倾角发射,开创了中国火箭进入空间的全新发射模式。

2. 精神契合性:WEY品牌智在向前/前行不止的品牌理念与中国航天不断探索的科研精神契合,都具备中华民族实干精神,脚踏实地克服困难,在各自领域不断突破创新;

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3. 技术领先性:我国航空航天技术已步入世界先进行列;WEY品牌长期深耕智能、安全领域,多项技术占据国际领先地位、且与全球顶级平台合作和权威背书也进一步夯实技术领先优势。

其次,中国航天携手中国豪华SUV领导者WEY品牌,以创新的“火箭联合命名 技术双向赋能”,实现了跨界合作商业模式的全新突破。国家级火箭首次与企业品牌联合命名为“CZ-11 WEY”,WEY品牌车队实力领航运载火箭庄严出征,让大国重器与民族品牌共塑自主向上的中国力量形象;同时,双方联手创立的“联合技术创新中心”,更是开启国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河,打造共创、共融、共赢发展的历史性新契机。

基于以上背景,WEY品牌携手中国航天事业,共同打造中国智造名片,秉承“向上领航”精神,凸显WEY品牌智能科技领先优势,夯实中国豪华SUV领导者知名度与美誉度,践行“让豪华触手可及”使命,让航天科技触手可及。

航天科技是技术进步和创新的重要领域,是现代工业制造“皇冠上的明珠”。作为中国汽车产业向上发展的代表,WEY品牌致力打造最智能、最安全的豪华SUV。伴随此次火箭成功发射,WEY品牌与中国航天打造的"联合技术创新中心"也在同步推进,双方将在质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源四个领域展开技术落地,让航天科技触手可及。

  1. 独创强IP关联,提升品牌形象曝光:

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1)深度绑定顶级IP资源-中国航天,强力提升WEY品牌知名度、关注度,夯实中国豪华SUV领导者的品牌形象;

在材料应用领域,海上发射火箭的耐腐蚀性技术将赋能WEY品牌的车身制造,同时双方也将在减重节能和NVH方面进行技术互通,为车辆材料创新及静谧性工程带来更大提升。在氢能源领域,WEY品牌目前已拥有独立的氢能源研发体系,包括燃料电池、电堆、氢罐等技术成果,并已在保定建成氢实验中心。而长征五号运载火箭凭借其氢氧发动机的技术优势,可为汽车新能源研发带来支持。彼此在该领域的互通,将助力WEY品牌在新能源时代抢占先机。

2)强化WEY品牌智能领先科技,为品牌赋能。

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  1. 深挖内容创新,强化技术背书:

同时,依托长城汽车强大的研发和制造体系,WEY品牌也将为中国航天技术的商业化、民用化及量产化提供鼎力支持,将中国汽车产业的顶尖科技成果赋能中国航天的技术创新,助力航天技术高效发展、惠及于民。

1)联合发射任务重大节点策划相关大事件,引发全民关注与互动;

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2)围绕航天领域前沿科技,成立联合技术创新中心,进一步强化WEY品牌技术领先背书。

作为中国汽车产业向上发展的代表,中国豪华SUV领导者WEY品牌集中国造车领先技术之大成,致力打造最智能、最安全的豪华SUV,同样走上一条中国品牌的向上之路。两年来,WEY品牌推出VV5、VV6、VV7及P8四款实力车型,均代表中国汽车制造的顶尖水平,迄今为止已收获超过26万用户认可,成为细分市场中国品牌第一名。在中国汽车产业发展向好的大背景下,中国汽车自主品牌迎来高光时刻和主场时代,WEY品牌从开创到引领,在中高端SUV市场上赢得了属于中国品牌的一席之地,并占据“出行智能科技”的行业领先地位。

  1. 强化互动体验,塑造品牌共鸣:

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通过深度利用航天独有合作权益,开展「与平行宇宙的自己对话」航天主题互动活动,建立与年轻用户的互动沟通,强化WEY品牌让航天科技触手可及关联,提升WEY品牌关注度与美誉度,增进粉丝黏性。

长征十一号固体运载火箭总设计师、联合技术创新中心院长及WEY品牌技术鉴证官彭昆雅表示:“中国航天与WEY品牌都是民族品牌,彼此运营产品的最终目标都是去远方。汽车追求的是置身全球每一个角落,而火箭追求的是进入太空的每一片星空,这展现出两个行业高度共鸣的动力与激情。”

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  1. 厂商紧密联动,拉动终端销售:

“星空浩瀚无比,探索永无止境,只有不断创新,中华民族才能更好走向未来。”中国航天与中国WEY作为各自领域的实力标杆,以自主创新成为中国实业强国的耀眼符号。此次海上火箭成功发射,标志着WEY品牌与中国航天迈出合作共赢的坚实一步,以向上领航之姿铸就中国新力量,以“天地对话”开启中国智造新征程。

1)通过全国终端展厅布置航天专区,所有航天宣传材料全面应用,搭建客户体验场景,突显产品航天级品质,吸引客户关注与互动体验,助力终端销售。

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2)利用航天优势资源打造以航天亲子科普活动,提升到店客流,助力销售,强化用户对WEY品牌及产品的技术领先形象认知。

  1. WEY品牌与中国航天战略合作签约仪式

4月24日,WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议,此举创下四个“中国首次”,形成跨领域行业大事件,影响范围覆盖党媒央媒、航天、汽车、科技、财经、军事等领域的聚焦关注与主动报道,WEY品牌微博指数环比增长862.24%,百度指数环比增长184%。

  1. WEY品牌「与平行宇宙的自己对话」航天主题互动活动

此项目于5月13日启动,7月11日收官,通过新世相大IP平台进行年轻互动,借势航天IP联手进行情感营销,成为全民参与“WEY与中国航天”项目的重要一环,成功引起业界及媒体广泛关注及转发,被评价为“极具温度和文化感知,对于拉升品牌形象,提升品牌好感度大有裨益”。5月 13 日当天微博话题#平行宇宙的对话#阅读量1.4亿,讨论 9.7 万,进入当日热搜榜前三。

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