基金展开微博营销大战

  理财一周报记者/蒋颖博

  定量与定性结合,第一次对公募基金公司投研团队做出系统、客观及量化性的评价,全新推出公募基金投研能力报告。《机构投资》希望用一个全新的尺度,来丈量您为投资者挣钱的能力。

  随着微博如火如荼的流行,各大基金公司正在积极抢占这块潮流高地。根据新浪的最新统计,目前已经有45家基金公司开通了官方微博进行宣传。

  我们力求放下情绪和主观,只拿起一把尺子。69家基金公司690位基金经理近2000位的投研人员,所有人面对唯一的刻度。

  互联网分析人士指出,相对于博客来说,用户的关注属于一种“被动”的关注状态,写出来的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动,只要加对方为“粉丝”,即表示你愿意接受对方的即时更新信息。从这个角度上来说,微博对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。

  这是一群必需被评价的团队。因为它关系到2.2万亿的管理资金,关系3000多万基金投资者的切身利益。

  自2009年9月以来,不到两年的时间,微博已经成为互联网必不可少的交流工具。各大基金公司也开始重视通过微博进行市场营销,试图以此扩大影响力,一场基金微博大战正在打响。

  在《机构投资》看来,一个好的投研团队,可以穿越周期而脱颖而出;而一个糟糕的投研团队,“用脚投票”的方法而频繁“踩雷”。

  基金公司微博营销大战

  数据将说明一切。

  从新浪微博上的统计可以看到,目前有45家公募基金开通了官方认证微博,以粉丝数量来排名的话,它们分别是汇添富基金、申万菱信基金、鹏华基金、光大保德信基金、华夏基金、嘉实基金、兴业全球基金、诺安基金、南方基金、交银施罗德基金、上投摩根基金、富国基金、大成基金、国投瑞银基金、博时基金、摩根士丹利华鑫、海富通基金、国海富兰克林基金、景顺长城基金、银华基金、长盛基金、中欧基金、易方达基金、中邮基金、信诚基金、华富基金、工银瑞信基金、长城基金、中海基金、新华基金、天治基金、华商基金、东方基金、国联安基金、东吴基金、广发基金、招商基金、长信基金、诺德基金、泰信基金、华安基金、宝盈基金、民生加银基金、金鹰基金和浦银安盛基金。

  文章一:

  截至3月30日,有11家基金公司的粉丝超过了1万名,有7家基金公司的粉丝数在1000名以下,其余基金公司的粉丝数量均在1000-10000名之间。其中,更有4家基金公司的粉丝数超过15000名,它们分别是汇添富基金、申万菱信基金、鹏华基金和光大保德信基金。

  我们需要怎样的投研团队

  记者发现,基金公司的粉丝数量并不与其规模成正比,譬如规模最大的华夏基金,其微博粉丝数排在第五,为14817名,而规模排名中后的申万菱信基金微博的粉丝数却在第二名,有17497名粉丝。

  文│机构投资  Institution Investment  邹婷

  另外,从各大基金公司的微博上都可看出,各公司借力微博扩大其营销推广影响力,譬如排名第一位的鹏华基金,就在微博上发起了转发抽大奖的活动,其活动是“3月31日前‘转发 关注’即有机会获礼品(50份)”。另一条是:“截至2月23日,71只货币基金的平均七日年化收益率为3.29%,鹏华货币基金A、B的7日年化收益率分别高达4.66%和4.89%,超过加息后三年期4.5%的定存利率。”

  不论何种的客观因素,一个好的投研团队可以穿越牛熊周期。纵使在一个弱势的市场环境里,他们能拨开云雾,为投资者创造超额收益。

  再譬如光大保德信基金在3月26日前就发起了“支持环保活动,3月26日晚8点半,让我们一起熄灯一小时。‘关注 评论’发表您的环保口号与观点,3月22日至3月25日每天抽取10名幸运参与者赠予2011年精美记事本一本”的活动。

  关于投研团队的评价体系及方法,市场中多种标准。但纵观下来,现存的标准都以业绩及明星基金经理的光环为衡量标准。对于完整体系、合理权重等方面几近缺失。

  而中欧基金的微博最有特色,虽然粉丝不多,但是其推出的中欧基金O先生的形象十分活泼,在微博里,O先生以理财专家的身份解答各基民的问题,并且还有抽奖。

  《机构投资》对于公募基金投研团队的定义基于四个层面:一、稳定性,我们从投研团队的稳定性和业绩的稳定性来考量,人才的稳定是业绩的根基,有了根基才能谈其它。其二,管理集中度,公募基金经理管理多只产品的现象可能会引起投资以及业绩的雷同,不利于分散风险;其三、团队成员的经验和资历,曾经历过市场磨练和拥有丰富经验的核心人才,才真正为投资者带来优质回报;最后则是稳定的、长期的超额回报。

  总之,各大基金公司使出浑身解数,各使其招,在互联网上扩大各自的影响力。一场没有硝烟的基金微博战已经打响。一位基金公司营销策划总监说:“尽管目前微博在基金营销大战中的地位尚不突出,但我相信,在不久的将来,这里一定会成为基金营销策划的新的主战场。”

  在这个基本定义上,《机构投资》用最客观的数据说话。我们抛弃任何主观色彩。《机构投资》将69家公募基金投研团队,2000位投研人员,及900只基金产品置于同等市场环境的同台上进行比较。我们相信,一个好的投研团队是可以穿越牛熊周期而脱颖而出的。特别是在弱周期环境里,更能分辨投研团队的优劣。

  部分基金公司强占其他公司微博

  基于这种认识,《机构投资》将69家基金公司管理的480只基金产品(剔除2009年2月14日后成立),对其核心数据(从业年限、基金年限、留职率、管理模式、培训模式等)逐一考察,并设置相应权重。

  除了在新浪微博抢占地盘,在其他门户网站的微博,各大基金公司也开始抢夺地盘。记者发现,以腾讯微博为例,有不少基金公司已经驻扎其中,根据记者不完全统计,有22家基金公司在腾讯微博开博,它们是华安基金、天治基金、富国基金、汇添富基金、大摩基金、交银施罗德基金、宝盈基金、东方基金、海富通基金、新华基金、广发基金、南方基金、中邮基金、信诚基金、工银瑞信基金、申万菱信基金、国海富兰克林基金、中海基金、上投摩根基金、大成基金、诺安基金和兴业全球基金。

  标准及逻辑

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